如何讓戶外媒體創新價值永葆生命力

新媒體依靠資本的力量開始對消費者的時間和空間注意力資源不斷地進行開采，戶外媒體是否能夠達到往日一樣的傳播效果，前途未卜。對戶外媒體來說，要想永葆生命力，價值創新迫在眉睫。

  隨著媒體的供過于求的發展，消費者面臨信息爆炸的環境中，這令他們對一個新媒體很難有持久的熱度。比如，一個受眾看到一塊觸摸廣告機時，開始他會感到很好奇，會關注這塊廣告機。但是，當他們對這個媒體越來越熟悉時，注意力就會下降，甚至會忽略其存在，這種熟悉性忽略就會讓戶外媒體效果面臨窘境。

認同感

當戶外媒體發展到一定規模時，戶外媒體就不僅僅再是一張廣告牌，而是建立起與消費者進行無聲溝通的紐帶。這種紐帶的建立，戶外媒體需要挖掘受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求、產品需求等。比如，線上進行概念鋪設建立消費者較初印象，線下通過戶外廣告大牌、燈箱廣告、樓宇電視廣告、公交廣告結合社會公益廣告，或者品牌宣傳變成與消費者互動的活動，讓受眾可以有所期待，才可能建立戶外媒體可持續性關注價值。

商機

新媒體及自媒體在接觸消費者時往往是被動進入，很容易招致厭煩甚至“屏蔽”。與新媒體不同的是，消費者在接受傳統媒體的時候，總是掌握主動關注權，并能引爆自主空間想象力。而對于戶外移動的人群來說，他們有自己的空間、時間限制，戶外停留時間也非常短暫，所以搶奪受眾眼球的戶外時間就顯得尤為寶貴。

根據受眾移動路線來看，戶外媒體也有著自己的黃金時間，比如公交媒體和樓宇燈箱媒體，在上下班都屬于黃金時段，這段時間廣告的覆蓋率與關注度都是黃金時段。而戶外大牌的黃金時段就在節假日，不論是市區內還是高速路、高鐵、機場，都是人群聚集的地方。當然這對于優質的、有創意的戶外廣告才能得到先發制人的廣告效果。

媒體整合價值

對于消費者來說，他們所接觸的媒體是多樣化的，而媒體的交叉組合能為品牌帶來強大的影響力。

舉個例子，一個潛在的消費者乘坐公交車上班，看到了公交車體廣告上的產品，但不是很了解，打開手機看到朋友圈也有這個產品，較后到辦公室打開電腦進行產品了解，而這時他覺得自己也是有需求的，就很有可能驅動他做出購買決策。這一系列的消費行為受戶外媒體、新媒體、紙媒共同影響。因此不同媒體進行相互關聯，相互融合加之對消費者消費路徑的深挖，從而尋找出新的要點。

如今，很多廣告主忽略了戶外媒體的作用，這在無形中低估了戶外媒體的價值，而將新媒體與戶外媒體進行融合，相互聯系發布，才能發揮更大的廣告效益。