戶外廣告包括戶外LED顯示屏、燈箱、發光字體以及其他戶外廣告照明設施。同時，便民的醫院、藥店、加油站（加氣站）、賓館等燈箱廣告和發光字，不在禁止之列，公益廣告，同樣要遵守關燈的要求。而作為燈箱廣告主要宣傳陣地的公交站臺，目前尚不明確是否位于禁令之列。

可以預見，這個規定的出臺會直接影響到發光類戶外廣告的投放，廣告主在進行廣告投放時為了降低投放風險，也會更傾向于選擇公交車廣告等整頓風險低，傳播效果較為穩定的媒體形式。

武漢不是第一個規范戶外廣告投放的城市！

戶外廣告和城市正處于磨合期，在這一時期，廣告主的戶外廣告投放勢必會承擔一定的風險。這種風險無法完全避免，但是可以通過一定的方式降低！

那么廣告主如何降低投放風險呢？

可以種這兩大原則入手！

選擇“低風險”的媒體形式

什么是“低風險”的媒體形式？

簡單來說，就是被整頓風險低的媒體形式，比如公交車媒體、地鐵媒體、候車亭媒體等交通類戶外媒體。這一類戶外媒體不僅有商業宣傳功能，還兼具公共服務功能。這類媒體不能隨意設立，也不能隨意拆除。

它們可能出于出行需求被臨時調整，但是整體整頓的概率比較低，屬于“低風險”戶外媒體。

而“高風險”戶外媒體通常是純商業性的戶外媒體，比如戶外大牌媒體、LED媒體、單立柱媒體等。這一類媒體是出于商業目的而設置的媒體，在設置過程中往往會更看重商業利益，可能在無形中侵犯了公共利益，影響了市容市貌，所以被整頓的風險比較高！

其實仔細研究近年幾個城市出臺的戶外廣告投放管理規定，以及具體執行情況，就可以發現，戶外廣告整頓的對象集中在戶外大牌、LED、高速高炮、商鋪招牌等“高風險”戶外媒體上。

要與城市市容環境協調

翻閱近幾年各城市的戶外廣告管理條例，可以發現對戶外廣告的管理整頓都是為了創造整潔、優美、安全的市容環境。

近年來，城市景觀建設越來越受到重視，而作為城市形象窗口的戶外廣告也成為城市市容建設的重要部分。戶外廣告往往有顯著突出的畫面，鮮艷的色彩，各種各樣的尺度、形狀，本身就構成了一種景觀，具有突出的視覺效果。

戶外廣告對城市景觀的重要性，要求它必須與市容環境相協調，否則，戶外廣告就會被整頓，給廣告主帶來損失。就像天災不可避免一樣，戶外廣告的投放風險也不可能完全避免，我們能做的就是更大限度的降低投放風險！

倚天傳媒“一站式戶外媒體解決方案服務商”