大家經常在坐公交車的時候應該可以看到很多互聯網公司的廣告，這一情況就是在高速我們，線上的這些流量平臺也是需要線下的戶外廣告來引流才行，同時也說明我們戶外廣告的效果是杠杠的。才只是各家線上平臺各種在下線搶占流量。

因為缺乏數據的支持，我們常常對戶外在線上引流方面的具體效用知之不明，而本文剛好從數據的角度為大家分析和解讀了戶外在驅動網站流量方面的作用，移動在其中扮演著越來越不可或缺的角色，這個我相信會成為甚至在某種程度上已經成為行業的共識。

在數字時代，戶外廣告的作用將越發不可小覷。

近年來，我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關系，現在，我們有實實在在的數字來支持這一觀點了。

搜索移動化是大勢所趨

長期以來，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎性因素，就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的。現在，戶外大多數人都拿著智能手機，這就相當于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦，這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

2015年10月，谷歌正式宣布，谷歌的移動搜索已經超過了電腦搜索，這一轉變標志著我們與電腦的互動方式已發生了顛覆性變革，我們不僅僅可以隨時，更重要的是可以隨地搜索信息。

雖然移動搜索在大幅度增長，但是，對數字廣告而言，過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發布了很多研究報告，從中我們可以發現：

54%的線上廣告是看不見的（來源：comscore的廣告可見度基準報告)；

61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機器（來源：Incapsula的機器流量報告）。

美國戶外廣告協會（OAAA）也做了一項實驗，試圖證明戶外廣告在驅動數字化互動方面所扮演的角色，同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。

在一個真實的世界里做廣告。

這項具有開創性的研究，主題就叫“感受真實”，這次戶外廣告投放活動的目標受眾，就是廣告人。該活動傳達的核心信息——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接，同時它也認同數字廣告帶來的種種挑戰。此外，廣告可將戶外流量導入到活動網址，其核心廣告信息會根據實際情況有所變化，并且挖掘當地地標、公交車或候車亭等物理空間的真實屬性，甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。

當目標受眾登錄網站的時候，他們會經過一個多重測試以證實他們是真實的人物，然后網站會告知他們，戶外在驅動數字化流量方面所起的作用。

廣告活動的結果，不言而喻：

• 這個廣告是真的

• 95%的網站訪客被證實是人類；

• 在登錄“感受真實”活動網站的人當中，85%的人表示，他們是看到了一個戶外廣告以后才來上網查看的；

• 74%的訪問活動網站的人是通過移動設備上網的，表明了戶外和手機行為之間的直接聯系。

驅動消費者（或媒介購買人員）行為

尼爾森的一份研究表明，33%的消費者看過一個戶外廣告以后都會在他們的移動設備上搜索相關的廣告主。這些數字清楚地說明，廣告主需要考慮將戶外作為他們媒介計劃當中不可或缺的角色來使用了。

如同研究機構Reality Mine的首席產品官Jim Spaeth較近在一篇文章中所言，“戶外常常是我們去購物途中的第一步，品牌可以通過一個有效的戶外結合移動的廣告來鎖定消費者的互動參與，這對品牌和零售商而言都是一個關鍵性的成功策略。”

戶外廣告配合線上宣傳明顯的是這個時期較黃金的組合，客戶通過線下來關注記憶廣告通過線上來搜索廣告從而對商品或者平臺的導流達到宣傳目的，但是在投放過程中我們更應該關注線下廣告的策略、投放、創意、社交媒體等相關因素這樣才可以更好的達到吸引以目光引導流量的地步，只要客戶關注度高，流量大，那么就一定能夠為推廣的效果進行推進，進行增值。

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